构建具有新华社特色的户外新媒体终端传播体系--从辽宁分社的探索看新媒体建设如何走向系统化、规模化、产业化
LED显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它色彩丰富,具有变化多样的显示方式(图形、文字、三维、二维动画、视频画面等)、可视范围广阔等一系列优势。特别是户外全彩LED大屏幕画面面积大,视觉效果震撼,能充分吸引受众的眼球,是媒体与高科技的全新结合,既铸就了户外媒体独特而无可替代的价值,也为新华社拓展直接面向终端受众的传播载体提供了广阔的空间。 与传统户外广告媒体不同，全彩LED显示屏并非只是单纯的户外广告媒体，它兼具实时传播的媒体特性和优势。在新形势下，发展全彩LED显示屏，将是新华社拓展直接面向终端受众传播载体的一个重要发展方向。建议着力加强新媒体内容建设，依托传统报道优势，结合新媒体特点，加大“再编辑”力度，进一步增强户外新兴媒体新闻信息的吸引力、感染力和影响力。进行自主创新和技术合作，探索加强户外新兴媒体平台的技术支撑与传输渠道建设。探索稳定的盈利模式，不断提升户外新兴媒体业务的市场占有率和经营效益。认清自身优势、规避经营风险，探索更加科学、符合市场化规律的运营模式。
户外显示屏 信息传播 新媒体建设 市场化运营
马义 王振宏 任勇
辽宁分社
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27-32
2012-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）