新华社国际传播内容建设应采取的策略
新华社作为中国国家通讯社和世界性通讯社,在搞好国际传播提升中国国际形象方面负有重大责任.但是,就目前的情况看,新华社的国际传播能力与西方三大通讯社等西方主要国际媒体相比还有较大差距.这种差距首先或主要表现在内容方面.内容建设是新华社国际传播能力建设的核心. 新华社国际传播内容建设方面应采取：提升重大事件报道竞争力策略，确保中国境内发生的重大事件报道的领先地位，把国际重大事件报道作为提升竞争力的突破口和重中之重，逐步扭转新华社在国际重大事件报道中毫无地位和影响力的局面。时效性策略，应确保国内事件尤其重大事件的报道时效、应千方百计提高国际事件报道的时效。针对性策略，树立国际传播或对外报道意识，真正按照国际传播或对外报道的要求生产内容。原创性策略，新华社应把大幅度提升内容的原创性尤其是国际新闻内容的原创性作为重要任务之一。
通讯社 国际传播 实效性 原创性 针对性 竞争力
张宸
新闻研究所
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122-126
2012-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）