”马太效应”挤占空间广告模式亟待更新--绵阳电视台广告客户满意度调查研究
鉴于近期以来绵阳电视台节目收视份额有所下滑，广告客户有待拓展的状况，本研究小组受绵阳电视台委托展开此项广告客户满意度的调查。通过对绵阳市电视台广告客户的调查，了解绵阳电视台广告客户的自身情况、满意程度、投放原因、合作意向等，为绵阳电视台电视节目改版和绵阳电视台广告收入的增长提供参考意见。要打造有品质感的新节目，提升现有节目的品相，提高节目的收视率，以增强广告的有效到达率。合理调整广告价格，对不同级别的客户，比如投放年限长短、投放额度大小、投放稳定性等，给予不同折扣和优惠，加以细致的区别对待。为广告客户，尤其是外地大企业客户，提供广告投放的策略性指导服务工作，比如结合收视率谈投放时段、观众反馈，等等。丰富广告的播出形式，增加植入广告、栏目、板块冠名广告、有奖问答、演播厅背景植入广告、屏幕下方滚动字幕广告，头条新闻互动冠名、栏目结束后字幕广告，等等。及时更新客户资料和信息，维系好与长期合作的大客户的关系，加强与广告客户的沟通和交流，保持定期联系，主动汇报电视台新变化，拓展潜在客户。城市电视台下一步的发展出路，应顺应行业趋势和潮流，大力推进新媒体化，实现内容生产、分发、运营由单平台、单终端向多平台、多终端转变。探索新的运营模式，依托自身优势资源走与新媒体联合发展的道路，开辟新的广告收入来源。通过网台融合、跨平台推介营销等方式延伸和放大城市台在本区域的影响力、受众规模和广告价值，并进而突破区域限制，实现走下去的目标。
电视台 广告模式 客户满意度 马太效应
龚莉萍
成都体育学院新闻系
国内会议
四川自贡
中文
79-89
2012-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）