地市级电视媒体的经营方略
电视媒体经营说起来容易做起来难。电视媒体是一个特殊行业，既有舆论工具的政治属性，又有经营创收的经济属性。过去我们对政治属性关注得比较多，把喉舌功能和纽带作用看做是电视媒体的重中之重，因为舆论导向正确与否关系到国家的政治稳定和社会稳定。但是，摆在人们面前的现实是，地方财政的部分“断奶”和电视媒体日益发展的资金需求，不得不让在确保政治属性的基础上，着重于电视媒体经济属性和产业功能的研究和开发。 实践证明，过去一味靠大篇幅的专题类广告促进地市级电视媒体经济收入增长的做法并非唯一出路，只要把节目做精做活，让党和政府满意，让老百姓喜闻乐见，就会收到良好的社会效益和经济效益。 电视网络媒体的创办，使电视媒体在网络媒体和移动媒体中占有了一席之地，积极参与新兴媒体的竞争，多了一份生存空间，多了一个产业经营的“旺铺”，有了一个展示自我、发展自我的平台，开辟了一块高产稳产的肥沃土地，增强了电视媒体的厚重感。 借鸡下蛋，借梯上楼，梯次跟进集团发展，是地市级电视媒体在新的多元化媒体竞争态势下的又一个突破口。一双筷子容易断，十双筷子断就难。地市级电视媒体应该立足本地，放眼全球，走出去，引进来，变一潭死水为百川汇聚的大海，变一叶扁舟为航空母舰，只有这样，才能抵御波涛翻滚的市场风浪，才能在商海中稳舵前行。
电视媒体 经营战略 节目创新 网络技术 市场定位
张圣义
河南漯河电视台
国内会议
四川自贡
中文
213-216
2012-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）