全媒体时代地方广电媒体差异化传播路径选择
在全媒体时代，受众接收信息的方式越来越多样化、多元化，甚至是发生了颠覆性变革。人人都是受众，人人又都是传播者，信息膨胀乃至爆炸的媒介环境使得受众的重要地位越来越得到体现。以往的传播理论核心是注重传播者对受众的导向性，而这一模式在今天的全媒体格局中已经失效。全媒体时代对报纸、广播、电视、杂志等传统媒体带来的冲击和挤压是显而易见的，尤其是对区域覆盖面窄、传播影响力弱、人才储备不足、经营压力大的地市级广电媒体的挑战更加明显。地市级广电媒体只有进行有针对性的差异化传播，才能在竞争中开辟出新天地。实施差异化定位，突出地方广电媒体的权威性和公信力，做好差异化节目，突出地方广电媒体的本土化和贴近性，进行差异化编排，摒弃传统广电媒体的粗放和简略，追求差异化传播，加速地方广电传统媒体与新媒体融合速度。
地方广播电视媒体 差异化传播 路径选择 全媒体
段圣伟
湖南省株洲市广播电视台总编室
国内会议
四川自贡
中文
248-252
2012-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）