四大国有商业银行行徽趋同现象的符号学分析

摘要：

四大国有商业银行的行徽都由多个符素或亚符号按一定的结构次序组合而成,它们在行徽内部体现为组合关系,并在行徽之间体现为聚合关系.行徽的趋同化特征源于三个因素:古钱亚符号的重复使用并且构图面积偏大;聚合关系中的符素或亚符号在结构上被扭曲,缩少了这些符素或亚符号的区分度;人类的感知策略或认知惰性忽略了某些能指相同但所指不同的符素或亚符号.从意指过程来看,古钱亚符号与银行服务之间的第一意指关系被一再借用,由此形成第二甚至第三意指系统,如果充分考虑不同意指系统的结构内嵌关系,那么行徽之间的雷同现象可以最大限度地被消解.

关键词： 银行行徽 符号学 趋同现象 组合关系 聚合关系

作者: 刘宇红

会议类型: 国内会议

会议名称: 第11届世界符号学大会暨首届中国符号学论坛、第10届全国语言与符号学研讨会

会议地点: 南京

会议语种:中文

页码: 229-235

在线出版日期: 2012-10-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）