中国广告业发展新的机遇和方向

摘要：

进入“十二五”时期，我国广告业迎来了新的发展机遇，步入新的发展阶段。据统计，2011年，全国广告经营单位达29.7万户，广告从业人员达167.8万人，广告经营额达3125.5亿元。国家一系列重大经济社会发展战略的实施，为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障，国民经济继续保持平稳快速增长，人民收入水平和消费能力不断提高，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件。《国民经济和社会发展“十二五”发展规划》提出要调整经济结构，加快经济发展方式转变，为我国广告业持续发展、乘势而为创造了良好机遇。“十二五”时期的广告业发展，要坚持社会效益与经济效益并重、市场机制与宏观调控有机统一、发展速度与质量效益同步增长、学习引进与自主创新统筹兼顾，进一步提高广告业的集约化、专业化、国际化水平，更好地服务于国家重大经济文化发展战略，为加快转变经济发展方式、提高国家文化软实力、推动建设“创新型”国家和实施品牌战略发挥更重要的作用。

关键词： 广告业 经济环境 政策扶持 品牌战略

作者: 庹登夫

作者单位: 中国广告协会

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 1-4

在线出版日期: 2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）