广告业的转型与升级的探索和思考
从广告业诞生之日起,广告产业就被定性为服务性产业.此定位下的广告业,主要是为广告主的传播推广、服务供应商而存在的广告公司,很大程度上依赖、依附于作为企业的广告主,依附广告主的经济实力、经济状况、营销水平、价值观念乃至审美意识等.伴随着中国广告市场的全面开放，中国广告市场必然发生大资本运作，并在以收购、兼并、控股为主要特征的大资本运作中进行产业重组。在此背景下，由于国家战略发展的需要，“中国创造”代替“中国制造”的大潮滚滚而来。广告业既是服务性与依附性的行业，又是以创新为使命的行业，最好能够顺应这种潮流，在新一轮的世界大潮中求生存、求发展，实现产业的转型和升级，这是中国广告产业必然的发展趋势。
广告业 市场环境 资本运作 产业结构
丁邦清
广东省广告股份有限公司
国内会议
2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
广州
中文
6-16
2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）