品牌娱乐营销的基因法则
在互联网数字时代，媒介环境、传播手段、消费者行为等都被赋予了新的含义和特征，娱乐营销势必也随之变化，无论是形式还是内容创意等。品牌创意时代的核心在于内容营销，提倡更新鲜、有创意品牌内容的传递和诉说，鼓励消费者的参与、创造与互动，在品牌内容传播的过程中享受乐趣，在乐趣中体验品牌理念。娱乐营销3.0时代，核心在于内容营销，内容是营销的核心，创新性则是其中的基点。在营销3.0时代，注重消费者体验已成为行业共识，个性化、体验化的营销方式能更好地打动消费者。在数字技术变革的推动下，营销环境变化更新，营销工具多样化、立体化，这让娱乐营销有了多样化的创新形式和更多的可能性。在拥有优秀的创意和内容的前提下，如何将娱乐营销的载体充分整合，使之发挥最大的功能显得尤为重要。
公司经营 品牌战略 娱乐营销 用户体验
方立军
北京智捷天成公关咨询有限公司
国内会议
2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
广州
中文
36-43
2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）