新媒体时代中国房地产品牌营销思考
在新媒体技术迅速发展的背景下,传统媒体投放成本高、传播效果不理想等弱势日显突出.因此,企业渐渐减弱了对传统媒体的兴趣.凭借成本低、互动性强、精准性高等特点,新媒体渐渐成为企业的新宠,中国品牌已转入新媒体营销时代.本文着眼于中国房地产品牌,分析了房地产品牌传播中新媒体的使用状况、潜在问题、营销管理等,对新媒体时代中国房地产品牌如何利用新媒体、实现有效营销提出了策略性的建议.
房地产企业 品牌营销 新媒体
朱强 袁飞飞
中国广告协会学术委员会 南京师范大学
国内会议
2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
广州
中文
52-57
2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）