广告传播中的环境媒体创意
(0) 广告是企业的品牌,是产品与消费者之间的重要桥梁.随着传播环境的日趋复杂、消费心理的多变、信息资讯的海量化,许多商家的广告被淹没在浩瀚的信息海洋中.近些年在国外兴起的环境媒体创意,在传统广告媒体和新的传播环境中体现出很强的吸引力和沟通力,带给消费者更多的趣味互动和情感体验,呈现出不同寻常的魅力和非凡的传播价值,为企业的品牌建构和传播带来新的空间和可能.广告的创意和传播不应受到传统媒体和创作思维的限制。环境媒体广告重视人与环境、受众与媒体、传播与效果、传达与体验。将信息和体验很好融合的环境媒体创意在不断吸引着大众的目光，从传统的杂志、报纸、户外到生活物品、生活环境甚至街头和许多公共场所，环境媒体创意无疑为广告行业带来了一种新的创意思维和表现形式。从消费者的洞察出发，融合环境、品牌信息是其基本原则，环境媒体创意是洞察力、想象力、创造力、表现力的综合体现，从广告信息的具体传播环境出发，充分考虑消费者的感受、体验，利用空间和环境中的要素来传达独特的广告信息。
广告传播 环境媒体 消费者 客户体验
王世龙
辽宁师范大学BCAD品牌传播与广告研究中心
国内会议
2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
广州
中文
74-85
2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）