浅析”王老吉”品牌争议成因及其预防
在业界”王老吉”和”加多宝”之争众所周知,”王老吉”这个民族老品牌能走到今天,在一定程度上体现了中华老字号在如今市场环境下的生存状态.本文从独特的视角,剖析”王老吉”品牌争端的成因以及后果,以防其他中国品牌重蹈覆辙.法律层面上有商标租赁期、商标使用许可费用、双方履行合同的不确定性。道德层面上双方都没有很好履行合同约定，无论是加多宝还是广药集团都缺乏契约精神，对基本的商业规则及商业道德缺乏尊重。
企业管理 品牌争议 经营战略 商业道德
袁洁平
上海盈加广告有限公司
国内会议
2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
广州
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95-112
2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）