转型发展与广告业的创新

摘要：

面对现今我国经济转型快速发展的大好趋势,广告产业顺应时代步伐,加入变革大潮,但机遇与挑战并存.由于我国广告产业”先天不足”,与发达国家相比存在一定差距,所以其转型发展困难重重.“十一五”以来，中国广告产业处于一个新的历史发展阶段，传播环境和市场环境空前复杂，新的变革已在酝酿，新的趋势已初见端倪，机遇与挑战并存。作为文化创意产业领头军的广告产业，在全媒体时代到来和三网合一的大趋势下，产业自身必将改头换面，走向新的未来。

关键词： 广告业 传播环境 市场环境 全媒体

作者: 杜俊 秦莹

作者单位: 江苏鼎艺国际文化创意产业有限公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 113-120

在线出版日期: 2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）