新媒体环境下的中国品牌
以互联网为代表的新媒体已经在中国发展了十五年,并且不断有新的媒体形态加入,新媒体环境成为主流媒体环境.在新媒体的影响下,中国品牌从新媒体萌芽之际诞生,跟随新媒体壮大,随着网络环境的愈加复杂遭遇媒体危机,最终冲出新媒体环境重围获得新生,对今后中国品牌的塑造和壮大产生重要影响.身处新媒体时代，中国品牌有得有失，但总体来说是机遇大于挑战。在新媒体的复杂环境中，中国企业要能看到未来媒体发展的新方向，跟随发展的时代潮流。只要树立的是正确、正直、远大、美好的目标，都能利用新媒体的有利契机，建成、壮大自己的品牌。
经济建设 品牌战略 新媒体 市场环境
杜俊 吴玉莹
江苏鼎艺国际文化创意产业有限公司
国内会议
2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
广州
中文
121-126
2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）