数说2012中国媒体广告市场

摘要：

2012年第三季度,我国GDP增速继续放缓.自去年一季度以来,我国经济增速已经连续七个季度下降.作为国民经济晴雨表的广告业,灵敏地反映了基本的经济趋势.根据CTR媒介智讯的广告监测数据,2012年前三季度传统媒体的广告刊例花费同比增长4.4％,不及去年同期增幅的1/3,并创下近五年来新低.营销模式的升级意味着广告主对媒体的要求越来越高。以收视率为代表的“注意力”资源不再是媒体的唯一筹码，媒体的质化效应，例如其传播力、影响力等也影响着广告的传播效果。

关键词： 广告市场 新媒体 监测数据

作者: 赵洁

作者单位: CTR上海分公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 127-138

在线出版日期: 2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）