移动互动中的价值驱动--中国广告产业的数字化转型与发展
在数字技术的推动下,互联网呈现出较明显的移动化趋势.新的媒体交互模式使人机互动在接触点上有了更人性的构想体验.移动着的信息也让互联网产生新的时空性:与现实交叠,为使用者带来利益的在场感;与个人相伴,增强了信息的同时性.置身于移动互联网的新媒体环境下,受众在观看、在体验,随即产生强烈的媒体依存感;以互联网企业为主的经营者在谋划新的市场,他们关注的是移动互动背后数据的价值,以及新市场的价值.如今,中国的移动互联网已经初具受众市场,运作模式也有了商业雏形,广告要加入其中必须首先适应这个新环境,重新审视与客户、受众以及合作伙伴的利益关系,从基因到机制做彻底改变.
广告产业 移动互联网 数字技术 媒体交互
金定海 朱婷
上海师范大学人文与传播学院 上海师范大学
国内会议
2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
广州
中文
155-171
2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）