发展广告学的理论框架与影响因素研究

摘要：

发展广告学的理论框架是立足于中国广告产业发展的特殊性而提出的系统化分析框架.制度、市场、资本与公众是影响中国广告产业发展的四个决定性因素.这四个因素的关系和组合的变化,使中国广告产业的发展形成制度主导型、市场主导型、资本主导型和公众主导型四个阶段.

关键词： 发展广告学 经济制度 市场环境 资本结构 公众关系

作者: 陈刚

作者单位: 北京大学新闻与传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 174-185

在线出版日期: 2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）