市场融合与广告产业创新

摘要：

本文通过对市场融合及广告产业特征的分析认为,基于需求方的业务融合,降低交易成本及路径依赖是广告产业市场融合的主要动因.市场融合会使广告产业市场边界模糊,市场集中度降低,竞争关系变化,从而带来市场价值创新.由此提出了基于市场融合的广告产业创新策略,即战略创新、知识创新与商业生态系统创新.

关键词： 广告产业 市场融合 交易成本 路径依赖

作者: 秦雪冰 姚曦

作者单位: 武汉大学新闻与传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 197-206

在线出版日期: 2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）