中华老字号战略与国家品牌安全
国家品牌安全是中国经济安全的一个重要组成部分。在全球经济一体化时代，市场竞争既是企业之间的竞争，更是国家之间的竞争，而竞争的焦点集中于品牌话语权的争夺。中华老字号是中国的优秀民族品牌资源，是属于全人类的非物质文化遗产，在历史上曾经创造过无数的辉煌，成为中华文化的传播者和中华文明的象征，凝结着民族的工艺瑰宝和商业智慧。中华老字号品牌资源在国际品牌的围追堵截中，经过现代市场竞争的砒砺与洗礼，越来越具有旺盛的活力，不断形成新的竞争力。只要进行品牌创新，引人现代企业制度、先进技术和营销理念，中华老字号一定是大有可为的，而且必将成为建构国家品牌战略的重要支点，推动我国产业结构的转型与升级，实现由“中国制造”到“中国创造”的历史跨越。以中国老字号品牌作为国家品牌战略的基础，才能够更有效地维护国家经济的安全。
经济建设 中华老字号 品牌安全 市场竞争
刘强
浙江传媒学院
国内会议
2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
广州
中文
217-226
2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）