论民族文化的品牌塑造

摘要：

传统与特色是民族文化千百年来魅力不减的基本原因,但要使民族文化活力不减,不能不注重创新,在传统的基础上,为民族文化输送时代养料.民族文化产品同样面临品牌化任务,要对一些民族文化产品进行可行性革新,培育新的文化品种,使之可传播、可普及.一个富有特色的文化产品(或文化品种),从产品到品牌,从品牌到名牌,始终离不开自身的传播活动,民族传播学、广告学可于其中发挥重要作用.民族文化的品牌塑造既是一个实践课题,也是一个理论课题;既是一个商业运作活动,也是一个文化经营活动.

关键词： 文化产业 民族文化 品牌塑造 传播活动

作者: 郝家林

作者单位: 北京联合大学广告学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 241-246

在线出版日期: 2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）