电视主持人的商业品牌代言研究

摘要：

本文对电视主持人的品牌代言优势和影响因素进行了深入分析.电视主持人本身的亲和善言,高知名度,良好社会形象和较低的代言费用成就了电视主持人商业品牌代言的四大优势.尽管如此,电视主持人自身的个人形象特点和个人影响力的辐射范围和强度仍旧影响着其所代言品牌的种类和级别.

关键词： 品牌代言 电视主持人 个人形象 个人影响力

作者: 何艳

作者单位: 北京工商大学艺术与传媒学院广告系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 247-253

在线出版日期: 2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）