品牌战略与企业形象传播

摘要：

现代企业的竞争是形象竞争、品牌竞争.一个知名品牌从诞生、发展到成熟,乃至深入人心,形成稳定的附加价值和忠实的消费群,远不仅仅是靠在广告传播等感观传达上做点文章就能实现的,它与企业长期的全部生产经营活动息息相关.企业品牌传播的重点是形象传播,品牌竞争的核心是形象竞争,而如何建立企业健康的、良性发展的品牌形象,制定准确的品牌战略,宣传企业文化则成为现代企业运营中至关重要的一个环节.

关键词： 企业形象 品牌战略 广告传播 核心竞争力

作者: 卢小雁 兰艳兰

作者单位: 中国广告协会学术委员会 浙江大学传播研究所

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 254-260

在线出版日期: 2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）