比较视野下的中国政治广告传播

摘要：

”廖怀鑫现象”的出现、公民李红光自费意见广告的刊发,为既有的中国政治广告传播带来了新气象、新空间和新可能性.但这种新现象的出现还只能说是萌芽,选举型政治广告至少到目前为止还只是村委会选举中的偶然事件.而西方选举型政治广告的诸多特点在中国的表现还不够突出,在政治广告传播的策略选择上也看不到明显的整合传播策略的运用.但随着中国政治体制改革的深入,以及差额选举的进一步扩大,政治广告传播的未来空间将是巨大的.

关键词： 政治广告 传播策略 传播媒介

作者: 程金福 吕继红

作者单位: 上海商学院东方财富传媒与管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 276-284

在线出版日期: 2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）