广告策划与业务重构环境
由广告策划工作所依托而诞生的市场、媒体等社会背景赋予了广告策划特定的工作方式和策略方法,但是由于社会背景一直处于不断地发展和变迁中,广告策划的运作方式也会发生一定的演变.本文分别从广告任务、创意、媒体策略、整合服务几个方面,对广告策划的演变方向作出了说明.为应对市场竞争的激烈程度，各行业品牌的成熟度和同质化程度，消费者的品牌与消费观念等变化，企业在市场份额获得的方式、方法上面临着更加严峻的挑战，特别是企业“广告交易价值取向”向销售效果的倾斜，更加显示出广告策划业务再造的急迫性。这不单单是广告组织面临业务调整层面的问题，更是广告行业提供营销传播服务的结构、模式和重心的调整。
广告策划 媒介环境 市场竞争 传播服务
段晶晶
中国传媒大学广告学院
国内会议
2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
广州
中文
294-302
2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）