自媒体时代品牌传播的草根文化依托

摘要：

品牌传播与大众文化密不可分,品牌传播自诞生之日起便存在着大众文化依托情结.本文反观当下自媒体时代品牌传播的草根文化依托,在探析草根文化在自媒体时代的传播特征的基础上,思考草根文化对品牌传播的影响.本文认为,自媒体时代的草根文化呈现出寓讽于乐、碎片传播、俗雅共赏、强调自我、民主参与、高度互动等诸多特征.据此,以自媒体为载体的品牌传播应契合草根文化,即应符合”突出主体,强调个性”、”妙用恶搞,俗中有雅”、”重视互动,谨言慎思”、”高端定位,精英审美”等多方面的策略要求.

关键词： 品牌传播 草根文化 自媒体

作者: 王一婷 李苗

作者单位: 暨南大学新闻与传播学院 中国广告学会

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 303-312

在线出版日期: 2012-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）