农业旅游产品体系构建及其营销策略研究
本文所述的农业旅游产品是指以独特农业旅游资源为基础，以农村景观、农业生产、农事活动为物质性核心吸引力，以融合农业特色节庆文化、民俗文化、人文底蕴为载体，集中反映农业旅游最有特点、最具吸引力的、最能够让游客实现观光、休闲、体验的一系列旅游活动。在对农业旅游产品进行重新定义和综合分析农业旅游产品出现问题的基础上，本文以农业旅游的资源特点、产品特色和游客市场行为为出发点，分别构建了总体农业旅游产品和单项农业旅游产品体系，进而对推进当地农业旅游产品营销提出了建议，创新营销手段，升级传播渠道，挖掘游客需求，力推口碑营销，开展联合营销，加强产品整合。
农业旅游产品 旅游资源 游客行为 营销策略 传播渠道
郭靖 郝索
西北大学经济管理学院,陕西西安,710127
国内会议
湖北荆门
中文
191-198
2012-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）