论品牌延伸中的设计策略
一项针对美国超级市场快速流通商品的研究显示,过去十年来的成功品牌(成功的定义是销售额过1500万以上)有三分之二属于产品延伸,而不是新品牌上市.企业品牌延伸在如今的商业活动中越来越重要,而设计也成为整个品牌延伸中不可或缺的重要方面,设计也正从装饰性的制作,转变到提升企业、产品的品牌形象层面上来.当战略、交流和内容成为设计需要表现出来的最重要的工作时,整合各种设计策略就变得更为急切,以此来提升品牌价值也显得更为有效和可行.今后为商业服务的设计将不再单单是设计一个包装或产品,而是一个整体的贯穿品牌运作始终的设计策略.通过扩大市场面，防止顾客流失，在设计过程中时刻把握住品牌的核心价值和核心竞争力，统一市场定位，维护品牌的延续性。
企业经营 品牌延伸 设计策略 核心竞争力 市场定位
任珊珊
湖北美术学院
国内会议
襄阳
中文
120-127
2012-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）