成语广告语的焦点结构分析

摘要：

成语活用于广告领域由来已久.文章用功能主义语言学理论,结合一些经典的范例,研究的视角触及到成语广告语的焦点结构和主位结构.研究结果表明:只要遵循使用的基本原则,注重商品的特性和成语内涵的融合,成语就能活用.成语活用之后,其音、义及原有结构都会发生改变,呈现出原形活用和变形活用两种形式,每种形式各有不同的类型.

关键词： 成语 焦点结构 主位后置 广告语

作者: 叶川

作者单位: 连云港师范高等专科学校,江苏连云港222000

会议类型: 国内会议

会议名称: 第四届中华成语文化论坛

会议地点: 苏州

会议语种:中文

页码: 98-102

在线出版日期: 2014-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）