广告创意中”以情动人”

摘要：

本文通过广告创意中的情感因素、平面广告中和动态广告中的”情感牌”以及如何通过情感表达提升广告的效能这几方面的阐述入手强调”感人心者,莫先乎情”。把情感因素注入广告的设计之中,使广告具有了特殊的效果,从感情上征服消费者,才会实现其消费行为的目的.通过分析消费者心理需求，加强消费观念上的心里暗示，利用名人效应等提高广告的效能。广告创意者只有以人为本,以情动人,并具备高于常人的眼力锐度和思维深度才能创作出深入人心的优秀作品.

关键词： 广告设计 情感表达 心理需求 消费行为

作者: 郑朝

作者单位: 中国美术学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 第七届全国视觉传达设计教育论坛

会议地点: 杭州

会议语种:中文

页码: 249-254

在线出版日期: 2013-11-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）