基于自有品牌的工商关系调整的内容、边界及对策

摘要：

对制造商和零售商之间关系的分析是垂直营销研究的重要内容.来自实证研究的结论表明,基于零售商自有品牌的工商关系的内容已经发生变化,工商冲突有了新的内涵和表现形式.研究表明,自有品牌条件下强零和弱供的工商关系还将持续,但是工商关系的调整同时给制造商和零售商带来制约.共同的市场压力迫使双方必须致力于构建合作共生的合作关系,品类管理、供应链管理、高效消费者响应等一系列现代营销思想和管理手段为构建合作共生的工商关系提供了有力的技术支持.

关键词： 零售商 垂直营销 自有品牌 工商关系

作者: 朱瑞庭 尹卫华

作者单位: 上海建桥学院商学院,上海201319

会议类型: 国内会议

会议名称: 全国高校商务管理研究会第27次年会

会议地点: 安徽蚌埠

会议语种:中文

页码: 3-12

在线出版日期: 2012-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）