中国独生代群体消费升级的影响因素研究--以iphone4的消费为例
目前我国正处在第二次消费升级向第三次消费升级的过渡时期.如何刺激独生代消费群体的需求,实现他们的消费升级,已经成为拉动中国经济发展的重要方面.文章从消费者个体角度出发,通过对独生代群体iphone4手机消费的实证分析,发现收入、年龄以及对享乐品的购买意愿对需求影响较大,企业营销必须重视创造潜在需求、价格手段和新营销媒体的运用,才能顺利实现该群体的消费升级,提高企业营销效果.
独生代群体 消费升级 购买意愿 企业营销
徐大佑 张杰
贵州财经大学工商管理学院,贵阳550004
国内会议
安徽蚌埠
中文
52-63
2012-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）