政府决策与”媒介形象”构建:基于”创新扩散”的视角--以”合肥大建设”为例
本文基于传播学”创新扩散”的理论,剖析了”合肥大建设”中政府”媒介形象”建构的基本理念与策略,探讨的核心问题是:政府如何在制定和实施某项决策时,通过多样化的传播渠道,既让人们心悦诚服地接受其政策,又能建构其正面的”媒介形象”.文中以”合肥大建设”的两次危机事件为例，对此进行探讨。两次事件皆因信息公开及时、政府处置得力而转“危”为“机”，与此同时，一个负责任政府的“媒介形象”由此得以建构。故笔者认为：一项政策的制定与推广，政府形象的建构，越来越多地指向了大众传媒。很多时候，能否与传媒进行良性互动，能否通过大众传媒等渠道将其政策迅速而有效地“扩散”出去，往往成为政府决策成功、塑造正面媒介形象的关键。因此，在今天这样一个“风险社会”，政府必须从传统单纯的“舆论引导”拓展为在和舆论互动中引导舆论。此外，对于政府领导者而言，提升个人形象和媒介沟通能力也是非常重要的方式。
政府部门 公共政策 媒介形象 创新扩散理论
刘勇
安徽大学新闻传播学院
国内会议
合肥
中文
365-372
2011-11-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）