三屏联动下舆论引导新格局的重构
在三网融合的大背景下,电视、电脑、手机三种屏幕的联动整合已成为趋势,三屏联动的出现和发展,带来的不仅是传播技术的变革,更是对传播环境带来了深远影响,促使舆论格局发生了极大变化.我国长期以来的舆论格局是:舆论传播带有明显的两极化色彩。传统媒体是国家政治生活的重心、引导和传播着社会的主流舆论与主流意识。而其他渠道的舆论传播则被视为非正式的草根阶层渠道，其传播面窄、社会影响小。两者楚河汉界，绝不逾越。而网络媒体普及，网络舆论的兴起颠覆性地冲击了传统舆论格局。因此胡锦涛总书记指出，要”加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局”。”从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局”，对我国新媒体环境下的舆论格局提出了新的要求与定位。虽然互联网以即时、海量、互动、分众、查询便捷、无地域限制等特点，成为各种思想文化碰撞的平台、利益诉求的集散地，日益成为主流媒体，甚至在影响力方面赶超电视等传统媒体，但仍要看到广播电视媒体仍是当今覆盖面最广的媒介，在权威性方面具备无可取代的优势，在人民网舆情监测室发布的《2010年互联网舆情分析报告》中，年度20件网络热点事件中，直接由传统媒体最先报道，继而引起网络热议的事件仍然占据多数，如山西疫苗事件和商丘赵作海冤案等。而源于网络的事件中，往往是在传统广播电视媒体介入以后才上升为社会焦点，如宜黄强拆自焚事件和方舟子遇袭案等，因此若要在新形势下掌握舆论格局构建的主导权，仍需发挥)一播电视主流媒体的价值作用。广电媒体要在推动媒体融合方面发挥着主导作用，充分利用其丰富的传播资源和专业的传播力量，并借助三网融合带来的先进的传播手段，积极拓展手机报、手机广播、手机电视、手机网站等媒体形式，实现传统媒体的数字化转型，推动传统单一媒体走向多媒体融合、立体传播的格局，在这方面上海文广新闻传媒集团的媒介融合之路会给带来些许启示。早在2005年5月，上海文广新闻传媒集团旗下的上海电视台抢在央视国际之前获得了广电总局颁发的第一张IPTV、手机电视业务牌照。为了发展新媒体，上海文广先后组建了东方宽频、百视通、东方龙等公司，与中国电信、中国联通展开了一系列的合作。三家公司定位明确，东方宽屏集中发展PC端的内容，百视通集中发展IPTV业务，而东方龙则集中发展手机电视。三家公司成立之初，处于各自为阵、相对独立的运作状态，很快，上海文广集团意识到这三家新媒体公司各自为战，是对资源的极大浪费，于是在2008年就提出了”三屏融合”的新战略，旨在引领新媒体公司之间加强业务合作，实现资源优势互补。正是基于这样的背景，2009年7月，上海网络电视台正式上线公测，这也标志着其”三屏融合”战略开始从”概念运作”步入”内容合作”的实质阶段。2010年，为了更好地推行基于”三网融合”基础上的”三屏融合”战略，达成与法国电信在三屏融合技术、内容、投资等领域的全方位合作，上海文广新闻传媒集团完成对分别负责互联网、手机、IPTV业务的东方宽频、东方龙、百视通三家新媒体公司的整合，组建了百视通新媒体公司，在全国开展互联网电视和3G手机电视集成播控、运营与内容服务业务，一举使上海文广新闻集团从原来局限于长江珠三角的地方性媒体一跃成为全国性具有强大竞争力的媒体，传播影响力得到极大提升。媒体对政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强，对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深入，媒体树立和秉持高度的社会责任感比以往任何时候都更为重要。正因为如此，构建舆论引导新格局，是媒体与人民同命运、与时代共发展的必然选择。阵地决定存亡，舆论左右兴衰。必须用主流媒体的声音占领网络媒体新阵地，最大限度地延伸主流舆论的宣传触角，以高度的政治意识和责任意识建设社会主义核心价值体系，推动社会主义文化事业大发展大繁荣。
广播电视台 舆论引导 政治意识 社会责任
胡琼
惠州台
国内会议
中国广播电视协会城市台(电视新闻)委员会2011年(第十九届)新闻理论研讨会
珠海
中文
144-150
2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）