让传统电视节目插上新媒体的翅膀
为了满足现今广大电视观众的多样化需求,传统电视节目一直在不断地提升节目质量,改善节目制作能力.而新媒体的技术创新和迅猛发展给传统电视节目带来了很大的冲击,网络视频网站的蓬勃发展,IPTV电视、数字电视的市场规模逐步提升,手机电视的崭露头角已经影响到了传统电视节目的发展.面对如此的市场环境,传统电视节目走向何方。传统电视节目现状随着互联网技术的不断发展,用户已经不再是仅仅通过电视收看到电视节目.传统电视节目在新媒体飞速发展的过程中应充分利用其优势资源，主动切入新媒体创新传统电视节目，提升传统电视节目的价值。首先，电视台作为传统电视节目的内容生产者应充分意识到内容的重要性。在新媒体的时代，传播能力的剧增、传播方式的多样化让新媒体平台对内容产生了巨大的需求。如果没有丰富的内容作为支撑，新媒体的平台无立足之地。电视台应制定新媒体时代的内容战略。在逐步改善传统电视节目内容的基础上，渠道的拓展将是传统电视节目进一步提升其品牌影响力、公信力和用户覆盖的重要途径。通过新媒体的平台实现在线支付、生活信息服务、预订服务、购物服务、游戏服务等多样化的产品服务结构，为用户在收看节目之余可以真正达到”用”电视的目的，方便快捷地使用到自己生活相关的服务。新媒体发展前景广阔，但是对于大多数传统电视节目制作单位来讲，新媒体的市场是需要培育的，大部分的应用还不具备成熟的商业模式。而新媒体发展的成本投入非常高，节目制作、内容存储、用户分发等成本庞大。所以对于大多数电视台采用寄生和合作的策略较为妥当。
电视节目 传播方式 品牌建设 新兴媒体
刘释涛
成都广播电视台
国内会议
中国广播电视协会城市台(电视新闻)委员会2011年(第十九届)新闻理论研讨会
珠海
中文
313-316
2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）