可持续性是建立时尚品牌差异化战略的关键
当谈及时尚系统或时尚行业时,可以从很多方面对其来定义.从经济和商业方面分析,时尚可以被定义为一个可使很多成熟产业充满活力并持续盈利的领域,包括服装、鞋类,甚至汽车等行业.尽管人们的注意力通常是仅仅放在成品上面,必须清楚地认识到这其实是一个集开发、宣传和科技等多种手段于一体的领域.它们之间的相互作用决定着商品在市场上的成败. 在当今全球化背景下,可持续性成为时尚品牌差异化的主要影响因素.对于像时尚业这样高速发展的行业,可持续发展概念的价值有待设计师们去进一步发掘,力求在生产供应的环境影响、产品最终用途以及产品生命周期等方面取得突破.需要指出当前时尚品牌所面临的一个挑战,就是如何在可持续性和精致优雅之间找到平衡,并将两者融入时尚之中.在这个充满经济和金融危机的时代,时尚品牌应当如何应对这种新形势并通过突出产品的差异化特征来获得成功?本文旨在为时尚品牌发掘可持续的商业模式及策略,增强其品牌责任感,以应对新的世界形势带给它们的挑战.
企业管理 时尚品牌 差异化战略 可持续性 商业模式
玛丽亚达·格拉萨·古德斯 安娜·罗萨
米尼奥大学,葡萄牙
国内会议
武汉
中文
588-594
2011-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）