中小企业品牌建立过程中的创新意识
小企业是我国国民经济和社会发展的重要力量，是我国建立自主品牌的庞大基础。本文首先论述了品牌的产生和发展具有其生命周期,是企业发展过程中不同阶段的外在体现,其生命体的核心主要是企业经营者.又论述了品牌发展过程是脆弱的,是需要积累、需要设计的,更需要用创新意识来延长企业的生命.从而揭示了中小企业品牌发展过程中产品设计和开发是企业长线发展的需要,并提出企业创新意识不仅仅是体现在产品设计上,还体现在如何争取和利用更多的智力和技术资源创新思考.
中小企业 品牌战略 产品设计 创新意识
周宏
上海交通大学媒体与设计学院
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221-225
2011-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）