关于服装网络购物中常用促销手段效果的调查研究
本文选择300名服装网购频率较高的消费者,通过问卷调查的形式对所提取出的当下较为常用的打折促销、绑定销售、免运费、抵价券的使用、会员制度和专题促销六种服装网络促方法进行了量化的分析研究,通过数据统计和相关数据间的交叉对比，可以看出网店打折促销活动在所有的促销手段中，无论从消费者的感兴趣程度还是对购买决定的影响都是数种促销手段中最有效的。其他各项促销手段中，免邮费的活动则是比较容易引发消费者购买兴趣的手段，因此在促销过程中可以考虑两者相结合，引发更好的促销效果。
网络购物 服装产品 促销策略 营销管理
臧青
武汉纺织大学 服装学院 湖北 武汉 430073
国内会议
武汉
中文
230-233
2011-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）