以英国TOP GEAR栏目为例浅析中国汽车新媒体广告现状
TOP GEAR一个连接汽车新媒体艺术与汽车广告市场的纽带，一个对汽车文化来说充满分量的词。它的发展也是根据市场需求的变化从平面领域逐渐转战到媒体影像领域，它不是单纯的广告，它不是直白的营销，也不是各国目前行业中存在的简单的汽车评测与购买向导。它是一个综合类的关于汽车理念、汽车性能、汽车周边文化的探讨栏目。它的存在既是为了展示人类感性认知与机械工艺的完美的视觉融合，而与此同时在意识形态方面已经潜移默化地引导着人们对汽车的消费观念和潜在的消费群体。TOP GEAR拍摄的汽车画面不是孤独地展现冰冷的机器，而是让冰冷的机器充满艺术美感赋予它进入人们生活的温度。整个栏目的拍摄运用色彩感极其丰富的光来营造气氛，运用超广角的镜头完成不同的动态构成，来展现汽车在静止状态的美与高速飞驰的力。让每个观者都沉醉在汽车品牌文化的魅力之中。未来的研究方向最终应该创新出一个全新的三位一体的新媒体汽车影像，包含了拓宽影视广告学科的分支汽车影像创作细分，加深汽车新媒体广告的制作基础，并能将视觉元素融入市场，带入一种直白诚实的宣传理念，形成一种充满艺术感染力的消费引导，而且主要的栏目涉及载体希望以国内自主汽车品牌为主，最终的理念和对于汽车新媒体广告研究的意义便是对广告学的汽车广告与栏目学科细分进行阐述，研究汽车广告的学术前沿问题，并以最新的视觉手法包装本国汽车文化形象，弘扬我国的文化传统，推广浙江文化大省的自主汽车品牌，让汽车新媒体广告和我国的汽车发展同时逐渐走向成熟。
汽车广告 新媒体艺术 品牌文化 传播模式
祝海贝
中国美术学院传媒动画学院
国内会议
杭州
中文
389-392
2011-12-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）