基于TRA的用户采纳电子商务推荐信息的影响因素研究
电子商务网站向用户推荐针对性的信息以增强其个性化.推荐信息需要被用户采纳,以至产生购买利益才能说明推荐的有效性,而这个问题往往被研究者和商家所忽视.本文从推荐效果的角度,对电子商务网站用户采纳推荐信息的影响因素进行分析,在理性行为理论基础上建立采纳模型,并进行实证研究,识别出产品特征、感知价值两个显著因素,为网站实施个性化战略和加强推荐效果提出建议,进而可应用于推荐服务的评价和改进.
电子商务 推荐信息 用户采纳 理性行为理论
宋小飞 马玲
华东理工大学商学院,上海200237
国内会议
上海
中文
105-110
2011-12-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）