基于Agent的电子商务交易行为信号博弈仿真
分析电子商务交易过程中企业和客户之间的信号博弈过程,即双方如何通过行为信号向对方有目的地传递自己的类型(本文中,企业类型指产品质量、客户类型指客户真实购买力).分析信号传递过程,建立双方基于选定信号的效用函数;将企业和客户视为具有决策能力的Agent,模拟双方为使自己效用最大化而调整信号水平的过程,即设计仿真模型的算法流程;通过Netlogo仿真平台,得出多次运行后不同类型的企业和客户将达到的均衡行为信号,试图为通过行为信号判断双方真实类型提供依据.
电子商务 交易行为 客户管理 决策行为 信号博弈
尹秋菊 支堃
北京理工大学 管理与经济学院,北京 100081
国内会议
上海
中文
187-191
2011-12-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）