网络外部性对增值服务市场定价策略的影响
通过构建双边市场的模型,对具有组间和组内外部性的移动增值服务市场中的定价策略问题进行了研究.本文主要分析了在移动网络运营商选择全开放模式时,两种外部性对消费者入网费和增值服务价格的影响,以及对移动网络运营商与增值服务提供商在增值服务市场中收益分配的影响.研究表明,当组间外部性相对于组内外部性足够大时,移动网络运营商更倾向于向消费者收取较高的入网费,而向增值服务提供商收取较低的接入费,虽然增值服务的价格也较高,但是其在增值服务市场中的收益比例在增加;当组内外部性处于较高程度时,移动网络运营商更愿意制定较低的入网费来获取较高的移动网络用户群,并向增值服务商收取较高的接入费,此时增值服务的价格增长也较快,使得运营商在增值服务市场中的收益比例在减少.
通信企业 双边市场 增值服务 定价策略 网络外部性
将丽丽 梅姝娥 仲伟俊
东南大学 管理科学与工程系,南京 211189
国内会议
上海
中文
356-361
2011-12-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）