虚拟社区社会资本的商业价值--虚拟社区中的自发团购模式分析
网络中广泛存在的虚拟社区为人们提供了交流与共享的虚拟空间,在虚拟社区成员间的互动与沟通过程中,将形成一种非实物资本——社会资本.社会资本理论从三个维度上对此进行了阐释:结构维度、关系维度和认知维度.在社会化营销迅速发展的今天,虚拟社区中的社会资本也逐渐彰显出其商业价值.本文将结合社会资本理论与广义虚拟经济相关概念,以网络团购为例,对虚拟社区中社会资本对商品价值和交易活动的影响进行分析.
虚拟社区 社会资本 商业价值 交易活动
尹璐 刘鲁
北京航空航天大学经济管理学院,北京 100191
国内会议
上海
中文
436-439
2011-12-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）