一种新型替代相关性关键字广告推荐方法

摘要：

关键字广告是一类重要的互联网广告形式,而关键字推荐能有效辅助广告主决策选择合适关键字.现有关键字推荐方法智只能推荐具有互补相关性的关键字,而不能满足竞争性关键字营销——即通过购买竞争性关键字来抢占竞争对手市场以优化营销效果——与竞争情报分析的要求.本文从替代性入手,提出了替代相关性的构造性定义,并通过对搜索日志进行深入关联分析,构建概率模型.在此基础上,提出一种新型替代性关键字推荐方法,能较好满足竞争性关键字营销和竞争情报分析的要求.

关键词： 互联网广告 关键字推荐 替代相关性

作者: 卫强 李玮 任明

作者单位: 清华大学经济管理学院,北京 100084 惠普中国有限公司,北京 100022 中国人民大学信息资源管理学院,北京 100102

会议类型: 国内会议

会议名称: 信息系统协会中国分会第四届学术年会

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 478-483

在线出版日期: 2011-12-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）