基于信息不对称的广告传播信用模式建构

摘要：

广告是作为传播商品信息、解决购销信息不对称而诞生的,但其诞生与存在的本身又增加了新的信息不对称性.新媒体的低成本信息供给、消费者的自主广告信息搜寻,以及关系营销引导广告主信息透明化,则形成遏制广告传播信息不对称的战略契机.在此基础上,”公众监督主导的广告传播信用模式”正在得到建构,有望在持续优化中形成信息对称、信用提升的态势.

关键词： 广告传播 公众监督 信用模式 信息不对称

作者: 徐莉莉

作者单位: 武汉大学新闻与传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 厦门

会议语种:中文

页码: 2-10

在线出版日期: 2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）