数字化媒体环境下的微博广告传播策略应用
随着互联网技术的发展,微博以其良好的交互性和信息传播的即时性带给网络用户更加新鲜的体验,成为更加开放也更具创意的网络传播应用模式.面对这一全新的信息流动平台,本文拟从商业传播的角度探讨企业应该如何利用微博以及应如何确定相应的广告传播策略.与传统广告传播不同的是，在微博传播中，传播者本身所发的消息是不容易被控制的，因为在微博的使用中除了转发功能还有评论功能。评论功能能让微博的内容生成为一个新的内容，尤其是重要人物的转发，完全可能让微博内容出现一次甚至多次的重大改变。此时，网民(粉丝、受众、传播者、潜在消费者)的身份是一个集合，微博广告的设计者或管理者应该对网民的这种身份的集合的复杂性有所重视。至少，应该通过微博了解网民对本产品广告诉求的评价，并且适时与网民形成互动。如果网民对广告产品或服务的咨询、疑问能够得到及时解答与帮助，网民就有可能逐渐信任微博广告所诉求的商品。当然，如果企业或微博广告的管理者不能及时与网民保持沟通，稍有疏忽，就有可能因为一个看似不经意的意外，导致网民对广告诉求的商品不信任，并以讹传讹，使商品的信誉在短时间里遭到沉重打击。所以，微博广告在某种程度上而言是一把双刃剑。
微博广告 商业信息 传播策略 数字化媒体
程宇宁
重庆工商大学商务策划学院
国内会议
2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
厦门
中文
20-24
2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）