新媒体与广告信息的内容构建方法
广告信息所依存的新媒体环境特征构成了广告信息构建的新框架.与流逝型信息相对应的留置型信息,使得大部分阅听人都成为追逐留置型信息的高手,从此,媒介渠道的终端、频道都难以再成为聚集广告受众规模效果的中心.与媒体渠道碎化、泛化及跨媒体信息操弄等概念相对应的,是信息内容本身作用与地位的提升.新媒体环境下真正的聚合是由阅听人所主导的传播效果聚合机制,是基于内容的聚合,是基于跨媒体的聚合.
广告信息 传播策略 内容聚合 新媒体环境
段晶晶
中国传媒大学广告学院
国内会议
2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
厦门
中文
32-40
2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）