简论卷入式创意营销
随着整个社会数字化进程的不断发展,营销环境正发生着根本性的变化.如何有效利用数字化平台,实现品牌在新旧媒体间传播的有效性,成功实现受众与特定产品或品牌的互动,最大限度地提高营销传播的投资回报率,是目前营销的焦点,而卷入式创意营销(ICM)则为此提供了新的解决途径.卷入式创意营销(ICM)是一种新型的营销传播模型，通过创意方式把新旧媒体的两个传播特点进行创造性融合，为整合营销提供了一个整体的新思维。它是新旧两种传播模式的总结与提升，也是对现行营销活动规律的总结。这种用科学的方法把受众卷入到整个营销过程中，通过互动、参与和分享，实现传播的过程进行有效的衔接，以达到投资回报率最大化的营销方式，必将对未来的营销传播产生深远的影响。
产品贸易 品牌营销 卷入式创意 数字化技术
贾丽军
厦门大学新闻与传播学院
国内会议
2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
厦门
中文
101-110
2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）