社会化媒体时代的广告创意策略分析
Web2.0时代,互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素.社会化媒体带给网络用户更加新鲜的体验,更具创意的网络传播应用模式.受众接受和传播信息的方式发生巨大变化,广告创意传播面临巨大挑战,在社会化媒体时代如何通过广告创意使得广告传播取得理想效果,是论文研究的内容.文章介绍了社会化媒体的含义和传播特点，并就社会化媒体时代的广告受众进行了分析，阐明信息过剩导致人们普遍失去了深度思考的能力，且人们能够用集体智慧来筛选有价值的信息，对外部世界的认知方式发生变化等，提出社会化媒体时代的广告创意策略：激发用户主动分享信息，同时众包创新，模糊或隐藏诉求，提升参与性，创意精简的信息。
广告创意 传播策略 受众分析 社会化媒体
于潇
闽江学院中文系广告实践教研室
国内会议
2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
厦门
中文
111-116
2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）