分众、互动和整合传播策略--数字化媒体环境下的广告创意
互联网已成为继广播、电视等大众媒体之后,影响范围最广、受众人数增长最快的新型传播媒介.它改变或正在改变着传统的传播模式,引发了一场前所未见的社会革命,也使传统的广告创意策略和传播方式面临前所未有的挑战.原先针对广播、电视受众投放的广告,如果还是以陈旧的面孔出现在互联网上,往往会受到网民的漠视,而且收效甚微.各类极具个性的网络媒体,以其旗帜鲜明的风格和定位,瓜分、吸引并建构着属于自己的受众群体,同时也形成了与众不同的传播语境.分众的、互动的和娱乐化的传播方式,成为互联网传播的重要特征以及数字化媒体环境下,广告创意演变的必然趋势.
广告创意 受众格局 整合传播 数字化媒体
李剑飞
南京赫柏湾酒业有限公司
国内会议
2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
厦门
中文
128-132
2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）