”广”纳百川皆创意--媒介膨胀下广告创意微演变拾零

摘要：

在媒介膨胀的大环境下,广告创意的形式、载体、前沿关注点、评估标准正在发生演变,重要的是人们需要去顺应这股潮流,并以创意奖项作风向标,帮助广告创意拓展其外延,更新其行业应用价值.同时,梳理了在媒介膨胀环境下中国广告发展历程中实效要素的演变趋势,并引导读者正视产业实践中不同创意力量之间的博弈现实,为本土创意力量转变角色,升级服务模式提供了一条循之有效的路径——由工具转变为外脑,拒绝创意代工,与本土品牌客户共进退.

关键词： 广告创意 形态演变 信息传播 媒介膨胀

作者: 李成锐

作者单位: 中国广告协会学术委员会

会议类型: 国内会议

会议名称: 2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 厦门

会议语种:中文

页码: 133-143

在线出版日期: 2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）